随着微电影模式成为营销标配，微电影在网络有泛滥之势：各种撞车，剧情创意雷同，有时候甚至连标题都一样，相同的剧情换不同的片名和赞助商Logo……内容同质化与套路、形式的同质化逐渐削弱了“微电影”概念带来的玄机。

在注意力碎片化的现状下，营销人面临的挑战是如何集中网民的注意力。

剧情创意、演员阵容、拍摄手法、制作质量、广告公关等宣传投入……微电影应该从哪里发力，让品牌宣传推广出现新的契机呢？

互动剧情或许是一个突破口。

互动是互联网技术进步带来的结果，也使得更多创意实现成为可能。在2011年的戛纳创意节上，HTML5技术得到广泛的关注，并被预见将是未来网页以及互动交互技术的发展趋势。用HTML5技术生成互动电影，给人们带来了全新的体验。

同样，互动剧情对视频网站来说也是一个突破口，互动剧情一定程度上能增加用户的停留时间。激动网旗下原创短视频品牌“赳客”已率先推出互动剧——用户能参与的交互式网络视频，每触发一个情节点，都需要通过点击视频播放器内的选项按钮，来“选择”剧情的走向。

   目前，已有不少广告主在微电影的创意上进行了互动剧情的大胆尝试。


   英特尔和东芝在2011年联手推出互动电影《Inside》。影片由电影《歌剧魅影》和《后天》的女主角艾米·罗森（Emmy Rossum）担任主演。按照网站的介绍，米·罗森扮演的女子受困于暗无天日的房间，身边只有搭载 Intel Core i7 Processor 四核处理器东芝P775笔记本电脑，使用电脑通过社交网络向网友求助。

这是一个类似“逃离密室”的游戏，网友通过Facebook、Youtube、Twitter等网站帮助艾米做出选择，受困的女孩在网友的帮助下逐步解开密室的机关，最终逃脱。品牌方与社交网站合作，为消费者预留了亲身尝试并行动的空间，而不是直观地被动接受，充分调动起受众互动的力量。

   在新浪微博互动微电影《李娜大战鹅地神》中，李娜一改以往真人代言的形象，变身为动漫斗士，与怪兽展开搏斗，而搏斗的结果由微博网友决定。网友可通过发微博、虚拟射击等动作亲自参与到影片的剧情中来。

   电影上线1周后，即带来近7万微博新增用户，在这些博友的标签中最常见的就是“动漫”、“90后”。截至2011年10月8日，李娜的微博粉丝数量增加了10万人。而影片中的另一主角鹅地神的微博账号关注人数也超过了1万人，鹅地神APP累计用户达到394，734人，守护者勋章领取数量更高达453，790人次。

 来源:媒介360