由于搜索引擎和电商广告的高速增长，展示广告近几年来经历了一段低增长态势。2012年，搜索和电商在网络广告753亿元的总规模中占比达七成，而在腾讯网络广告的11个投放平台中，仍以展示广告为主。腾讯能在一个整体走下坡路的业务上保持逆势增长，透露出很多信息。综合起来看，腾讯在线广告业务的不俗表现，可以给人以下几点启示：

　1、集约化经营战略，发挥协同效应。腾讯的网络广告平台，集中了原有的门户品牌广告，视频广告及新生的社交广告等业务，并将邮箱、游戏、视频、富媒体等分散各处的展示广告平台也聚在一起，形成了多终端跨平台的整合营销广告平台。这种业务模给广告主提供了更多选择，并可通过跨平台投放的协同效应提升广告平台的价值，更容易受到广告主的青睐。当然，由于腾讯业务线的繁杂，在网络广告的经营上有一个高度协同的整体战略，是可以避免内部损耗，实现快速增长并提高效益的关键。

　2、精细化运营策略，提高广告投放效率。事实上，展示广告虽然这几年一直在走下坡路，但这种广告形式不会死，死去的是1.0时代的粗放式运营方式。一个广告投放，是否能最大化地实现广告主的诉求，让广告主不再疑惑自己的广告费有多少打了水漂，与广告投放的精准性和用户匹配度是有关的，绝不是简简单单把广告找个位置投放上去那么简单。腾讯在大数据方面的举措有些低调，让人难窥其真面目，事实上在腾讯的网络广告业务上已有所体现。将大数据引入到网络广告投放中，应该是未来的一个大方向，而目前腾讯已开始了探索步伐。

　3、腾讯网络广告的发展，基于效果可衡量和可追踪原则，这是给广告主提供的一颗定心丸。传统网络广告的投放，只能反馈出一些粗略的展示量等数据，无法更深一步对投放数据进行挖掘与追踪，使广告主能摸准规律，做出更精确的投放策略。这不但能让广告主少花冤枉钱，也可以避免因投放不当而造成的反作用。网络广告的效果可衡量和可追踪原则，事实上较为符合互联网思维，也是精细化运营策略和引进大数据的一个正面产物。

　4、有一个好的数字营销方法论引领体系，即腾讯智慧。这个体系自2008年开始形成以来，向着高效营销的解决之道不断演进，目前已日渐丰满，趋于完善。腾讯智慧提供的是一种数字营销的理论与实践基础，致力于提供整体的营销解决方案，这成为腾讯网络广告在近几年获得重大进展的一个基石，对于网络广告整个行业，也有较为积极的带动和引领作用。

　5、高度的战略整合能力与创新元素，这可使腾讯把一个增速放缓的业务，重新焕发青春，犹如将网络广告从1.0带入2.0时代，是对过往该行业粗放式运营的一个颠覆。很难找到一个这么完整的业务链，可以提供如此多落点的广告平台，能给广告主提供越来越精细的服务。

　腾讯网络广告业务在这两年的成功并非偶然，与腾讯完整的业务链和耐心布局密切相关，更重要的是，腾讯在网络广告业务方面有了战略上的转变，已逐步抛弃1.0时代的条条框框，意欲重塑一个新的格局出来，用模式创新引领市场回升，这才是腾讯广告业务，能在整体业态低迷时逆势大幅增长的主要原因。
来源：艾瑞网