与此同时，另一场基于微博的营销大战也在如火如荼地展开，从商家巨贾、企业名流到草根网民，都争相把微博变成个人"秀场"。个人如姚晨、刘翔等 明星人物通过微博不停地融入、沟通和激发粉丝群，打造个人品牌；商业机构如山东航空、凡客诚品、伊利牛奶等利用微博扩大品牌影响力，深化用户群体认知，树 立良好口碑；而企业家、创业人物如李开复、周鸿祎、蔡文胜、赖霖枫等人则把微博营销发挥到极致，在打造个人品牌的同时也为企业宣传造势。

　　无论是社会名流还是草根人物，要成功地进行微博营销，都离不开相应的技巧。

　　第一，选择好的平台。选择一个流量大、覆盖率广、关注度高的平台至关重要，这决定你能否在最短的时间内扩大个人影响力。据调查机构统计，目前国 内最知名的两大微博平台新浪微博和腾讯微博注册用户数量均突破1亿大关，并且还在快速增长中，搜狐微博和网易微博也在迎头赶上。

　　第二，坚持每天更新，多交流沟通。随时把个人生活、工作上的感悟发上微博，及时告知自己的追随者，以增加微博人气。前Google全球副总裁、现创新工厂董事长李开复，因其频繁与网友进行交流互动而积攒了众多人气，粉丝数高达数百万，使其在新浪人气排行榜上一直名列前茅。

　　第三，发表有趣、有特色的话题进行更新。选择一些广受关注的、活泼有趣的话题进行更新，提高微博的转载率。曾经一度火热的"三轮哥"、"奔跑哥"等短视频，一经发出便获得大量的转载，如在视频中打上相关产品的Logo，能获得不错的宣传效果。

　　第四，开展各类互动活动。尤其是对于创业者来说，通过微博开展活动既是一种微博推广手段，也是一种低成本的在线营销方式。如近期雨林木风旗下 115网盘开展微博有奖转发活动，仅仅一个礼拜的时间，该条活动消息仅腾讯微博的转发量就已经接近10000次，既为其新上线产品做足了宣传，又提高了企 业知名度。

　　第五，开展事件营销。微博事件营销因突发性强、受众面广，往往在短时间内能使信息达到最优的传播效果。去年底奇虎360董事长周鸿祎在个人微博 上发布42篇微博炮轰金山，让金山软件一天之内蒸发逾6亿港元市值。由于各大媒体的疯狂爆炒和十几万网民热情参与，这一事件被网友喻为"中国微博营销第一 案"。事件营销具有不可控性，对于火候的把握要很精准，否则可能偷鸡不成蚀把米。

　　目前国内企业借助互联网进行微博营销仍处于起步阶段，各大微博平台业务重点仍集中在信息发布层面，涉及定制服务和微博商业推广等应用环节才崭露头角。随着微博应用的持续发展，市场潜力的进一步发掘，微博营销将会广泛运用到各行各业，从而上演更多精彩的微博营销大战。

2011-5-16 15:36:30 IT世界网 Web2.0 微博客