在近日召开的2011年度腾讯智慧峰会上，腾讯公司发布了名为《虚拟世界真实信赖》的“数字媒体白皮书”，通过对一至四线中国网民网络行为与生活形态的深刻分析，勾勒出了一幅具有中国特色的网民生态图。其中针对三四线城市网民行为的涉猎与深入分析，在国内数字营销业界尚属首次。

　　白皮书将中国网民细化为交流依赖型、消遣依赖型、资讯依赖型、社交依赖型与交易依赖型五大类，并深入分析了每类用户群在区域分布和对网络应用依赖程度的区隔。通过解读微博、视频、无线、电子商务、支付、社交网站等热门网络应用的技术突破与发展趋势，深入探讨了网民在互联网使用习惯背后的媒体传承与变迁。针对变迁中不断推陈出新的网络新应用，也为广告主提供了营销新触点，白皮书也给出了可具操作性的营销启示和指引。

　　“每一位数字营销者，在面对每一场新媒体技术变革时，绝不能忽视它所带来的惊人媒体变化和用户形态迁移，用户媒介习惯的改变将可能直接颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。伴随中国互联网普及率的日益提升，三四线城市网民的覆盖日趋广泛，而这部分网民的用户营销价值也亟待去挖潜。这也是腾讯公司启动‘数字媒体白皮书’调研项目的初衷。”腾讯公司网络媒体总裁刘胜义向记者表示。

　　峰会嘉宾一致认为，白皮书在中国数字营销领域，具有两重重要意义：一方面是传统在线营销的依附基础——用户和互联网经济业态，已经在快速变迁，这种用户体验变迁和经济形态的升级，迫切需要在线营销业同步进行主动创新和变革；另一方面，传统意义上的一二线城市的网络用户价值被高估，而三四线城市的用户价值却被严重低估，在线营销不但需要新触点革命，广告主更需要在战略投放重心上，向三四线转移。

2011-5-6 11:46:49 中华工商时报