国内搜索引擎巨头百度公司，为网络营销业筑巢引凤，“百度营销研究院”酝酿已久，近日终于诞生。据了解，该研究院初期成员由百度牵头，联合宝洁、可口可乐、联合利华、等知名企业，群邑等广告代理公司、Millward Brown及央视CTR等调研机构，以及中欧商学院等共同组建，未来还将吸纳更多产业链成员。

　　规模与行业生态的冰火两重天

　　中国网络营销领域的现状，可用“冰火两重天”来形容。

　　在行业规模上，网络营销“钱景”看好，面临爆发式增长。在媒体碎片化的时代，网络已经成为与传统营销渠道并驾齐驱，成为广告主兵家必争的咽喉要塞。

　　“而在行业生态方面，尤其在依托于方法论的产业链建设并不完善。”中国互联网协会秘书长马宁指出，前瞻性与理论高度不足，平台公司机构之间各自为战，资源缺乏有效整合，难以形成多赢局面。

　　百度高级副总裁沈皓瑜称：“百度营销研究院就是在这样的行业大背景下酝酿和诞生的。”为此，百度之前便对行业进行着标准化的探索和尝试。2009年10月，百度发布了行业内首个《搜索营销标准与规范》，另外，百度还推出“百度认证网络营销专家”培训。“当然，依靠某一家企业或某个环节的努力无法从根本上解决行业问题。”沈皓瑜表示，“百度营销研究院”带着使命感出生。

　　千万资源力推五大举措

　　“研究院的目标是通过汇聚行业力量形成一个强大智库，针对整个网络营销生态体系提供有益的尝试、探索和建议。”基于该定位，研究院成立后将投入千万资源，动员产业链优质资源，力推五大举措，致力于搭建产业平台、联合多方力量、实践创新模式、完善标准规范及加速人才供给。

　　对此，央视CTR整合营销部总经理刘会召在百度营销研究院成立的新闻发布会上感慨：“我们不仅仅要把激情投入到互联网研究和营销执行当中，也需要静静地想一下，我们缺什么，应该建立什么标准。所以，百度营销研究院是站在未来看现在，这是对我们大家有利的好事情。”

　　构建网络经济健康生态圈

　　研究院必将促进网络经济健康生态圈的形成。沈皓瑜强调指出：“具体而言，对新兴的营销模式和产品的研究，将给行业和企业推广提供成熟的实践方法；行业报告和研究成果，可以为广告主、代理机构及媒体提供数据参考，准确把握行业脉搏和发展趋势。还有营销人才的培养和认证，更是不可忽视，只有一大批成熟、高水平的人才的流动，才能有效推动网络营销标准化、创新化，推动网络营销迈上一个新台阶。”

　　沈皓瑜还透露，目前来看，营销研究院已经基本覆盖了网络营销的全产业链，在后续的规划中，将延伸到更宽泛的营销媒介上，助推行业健康发展。

2011-7-8 13:33:07 信息时报 网络广告 新营销