微博除了八卦、随手拍、曝光和相亲之外，还能干啥?东莞上好便利店周日正式宣布，出资10万元人民币征集一条10字之内的广告语，号称史上最贵微博。按照幕后操作者、品牌战略专家李光斗先生的说法：“微博营销将成为企业赚钱的新模式。”这是他操作的微博营销第一例。　　

　　网友“想歪了”也不要紧

　　前天下午将近三时，上好便利店在新浪、腾讯、网易等各大微博挂出的征集令，已经有全国各地网友总计上千条回应，还有来自澳大利亚等国家的网民献策。阿蒙说“冲着10万块，拼了。”

　　“虔州未人”想出来的广告语叫：“上好真便利，越懒越知道。”“阿毫2010”的点子是：“上好生活，在你身边。”不过也有一些网友带着戏谑，想出“上好，上了都说好”等广告语。北京凤凰联动文化传媒总裁张小波的“不上我，焉知好”获得网民追捧。

　　上好便利店董事长周星轲说：“网民想歪了不要紧，主要是发动全民智慧，来征集广告词。归根到底，也能提高企业的知名度。”

　　承诺一个月评出大奖

　　一家东莞的便利店企业，花巨资在微博上进行广告语征集，是否值得?周星轲说，其实这是与企业走出东莞、在全国城镇打社区便利店品牌的战略相符的。

　　“东莞企业都有个共性，就是埋头做事。现在我们的便利店品牌正从珠三角推向内地的三四线城镇，知名度就很重要。”周星轲介绍，此前很多便利店都是走城市社区路线，上好现在已经在湖南的郴州、怀化、张家界，湖北的恩施、襄阳、宜昌以及重庆万州、四川泸州等地开设城镇便利店，加上珠三角地区的1000多家便利店，目前上好在全国已经有1300家门店，获得FD S中国资本和泛亚创投注资，进入东莞上市后备企业的队列。

　　此次活动只要成为ID为“上好便利店总部”微博的粉丝并留言广告语，就有机会获得10万元的创意奖金。对于市面上怀疑“炒作”的评论，周星轲说：“只要我们是信守承诺、真金白银地征集，就不是恶意炒作。”他承诺一个月后将有专家团评选出价值10万元的史上最贵微博。

　　对话

　　“名”的知晓非常重要

　　10万元最贵微博的始作俑者，就是国内品牌策划的老手李光斗。他透露自己的下一本书，继情感营销和故事营销之后，将推出微博营销，并抛出话说：“微博不只是能相亲和围观郭美美，还可以用来挣钱。”

　　南都记者：微博营销当然是一个大胆的尝试，因为微博的影响力很大。但是微博粉丝又不可控，是否评估过风险，有可能微博营销出意愿以外的反效果?

　　李光斗：这点我们考虑过，从现在微博留言的信息来看，娱乐营销的氛围比较大。总体来说，这个活动有奖金，又有发挥的创意空间，所以整体监测到的情况还是正向的。而且说我好的人比说我坏的人多，总体就是成功的。

　　南都记者：微博传播的只是一个知名度，网友对上好具体的产品和服务可能了解不够多。这样会不会有炒作之嫌，担心会“名过其实”?

　　李光斗：其实在商场中，“名”的知晓非常重要。我当年就是大学刚毕业，应征参加小霸王的广告语征集，一条“同样天下父母心，望子成龙小霸王”就拿到24万港币的创意费。这样的创意征集是有先例的，只是现在放在微博上营销，顺应了时代的发展。因为知名了，网友自然就会关注公司的相关链接，了解公司的服务。

发布 周勇  出处 南方都市报     2011-07-12 11:18