微博大热，微博营销成为如今很多品牌在推广产品时必备的营销策略，今天和大家分享一个正在执行中的、比较有趣的微博营销案例，在阅读案例分析同时，你或许会从中受到能为你所用的启发。

　　品牌广告主：益达

　　营销产品：益达“说不出的酸甜苦辣”

　　媒体：新浪微博

　　代理公司：星传媒体

　　目标市场：全国

　　目标人群：年轻消费人群

　　投放期：2011年6月27日-2011年8月14日

　　执行过程：

　　1.发布话题

　　在新浪微博上建立益达口香糖“说不出的酸甜苦辣”活动专区并注册官方微博，团队在@益达-酸甜苦辣 每天转发、更新网友关于活动及彭于晏、桂纶镁的相关微博，利用明星效应，对益达业务本身进行宣传、推广。

　　2.主题活动

　　举行抽奖等主题活动：新浪微博注册用户使用输入#说不出的酸甜苦辣#活动关键词，发表您的说不出的酸甜苦辣，分享微博，就有机会赢得各种精美礼物，包括益达酸甜苦辣套装礼盒和旅游券，契合活动营造的“生活是充满酸甜苦辣的旅行”概念。

　　营销策略

　　1.借助平台，普及信息

　　通过微博日常的信息发布宣传益达酸甜苦辣这项产品以及相关活动，包括每周共抽取51名用户获得奖品，一次激发用户参与。

　　2． 明星效应，吸引关注

　　益达此次不仅为两位代言人拍摄系列广告并通过电视、视频等渠道进行投放，同时配合“酸甜苦辣”主题活动开展“明星快递员”活动，请代言人见证粉丝的酸甜苦辣，并坚持每天在官方微博上进行跟踪宣传。

　　3. 情感营销，引起共鸣

　　让用户通过微博平台发表自己的酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论以产生情感共鸣，拉近品牌与用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度，从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。

　　4． 品牌维护，持续有效

　　通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入，从而增加益达消费者的忠实度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。　 "

作者:严萍 | 来源:媒介360