无策略，不推广；无整合，不效果。

　　——无整合、无策略，请不要做网络推广

　　这是一个简单的道理：

　　互联网虚拟的背后是一个个真实的用户，在中国上网用户逾5亿的今天，任谁都不可忽视互联网背后这庞大的使用群。

　　对利用互联网平台达成营销目标的企业来说，满足互联网用户的喜好，获得关注——传递信息——构成品牌记忆或促成线上交易，成了一种常规模式。这个层面来看，与广告传播理论非常符合，这也是互联网被称之为媒体的重要原因之一。

　　笔者在创建“30-BRAND网络品牌整合推广模型”时，将企业利用互联网平台目的分为三个类型，分别是：品牌知名度推广、网站营销推广、网络渠道开发。网络品牌形象广告是第一种类型，直接传播品牌名称或定位形象；网站或电商类属于第二种；利用淘宝或电商进行分销的企业为第三种。这三种目标，我们也称之为网络推广目标。

　　网络推广，策略先行。

　　不久前，有个在淘宝商城做手表旗舰店的客户咨询笔者，能否给他们店做流量，问软文怎么操作。其实他不知道，做为一种传播方式，软文的属性决定了考核依据不在于流量。软文的主要作用在于SEO优化和内容展示，要做流量应该选择谷歌或网盟等提供的CPC广告形式，也有不少的人将网络推广单独的理解成为搜索引擎或者阿里巴巴上面发布信息。

　　谷歌搜索下网络推广，我们可以看到不少的网络推广服务商，但真正提供策略解决推广问题的服务商却少之又少，基本上停留在卖产品资源层面。譬如单独的软文服务、博客群发、论坛群发或搜索引擎排名、邮件广告等服务，从营销竞争和服务上看，依旧是一种很初级的卖产品模式。

　　网络推广是一项系统的工作，从建站规划、内外部优化、形象设计、到推广媒介选择、方式的制订、效果考量，环环相扣。单纯从推广传播角度来看，也需要考虑到目标确定、目标考核标准、媒介选择和比重分配、内容策划、时间点安排等规划。因此，要想做好网络推广首先要有策略制订，然后有行动执行，这如行兵打仗，先有谋略制定，然后布阵交战，否则网络推广就成了盲目的花钱行为。特别是与传统推广方式相比，网络推广方式众多，如何选择适合自己的有效方式，如何策划推广内容保持推广过程中目标一致性，都是需要去统筹策划。

　　整合策略，推广效果之道。

　　我们真正需要的“网络品牌整合推广策略”，这是因为这些组成要素在网络推广中缺一不可。

　　“网络”是界定实施的范围，“品牌”是推广过程中应保持不变、遵循的原则，“整合”是媒介筛选的过程，推广是工作目标，策略是推广效果提供保障的要素之一。综合起来，就是。核心要素在于：品牌在推广过程中的一致性、整合适合自己的媒介、选择适合推广的策略。

　　今年的焦点事件“郭美美”、 “挎LV包的县长千金”，就是在推广过程中，由于信息未保持一致性导致全民抨击。郭美美小姐与县长千金想要获得更多粉丝关注，倘若发布奇闻异趣、浪漫风景倒也无所谓，却无意中使用了名车、名包、红十字会等信息，本身的炫耀目的未达到，却落了一身骂名。

　　上文提及做淘宝商城的客户，想做流量，却选择软文推广方式，自然是事倍功半的结果，这是对网络推广方式不加以分析，随意滥用的体现。

　　凤姐与芙蓉姐姐成名所在，是发现和利用了人们对违反道德伦理的事情会进行关注和抨击的心理。笔者去年在操做一个商标发布会的网络推广时，就曾以“知名品牌黛安芬被注册为寿衣商标为内容策略进行推广”，获得极大的关注，这是策略带来的推广效果。

　　如下图所示，是叁零针对网络品牌知名度塑造建立的一个策略模型示意图（简易型），通过策略模型图，我们不仅能将其作为网络推广项目执行的指导方向和流程安排控制，还能清晰的看到叁零是如何去实现网络推广的目标。


  艾瑞网；作者：艾瑞网专家－罗述蛟