网络今年有望超越报纸等平面媒体，成为全球第二大广告平台，在日前由缔元信举办的08期行业数据沙龙上，与会专家学者认为，能够垄断受众的传统大众媒体已不复存在，网络媒体的崛起对全球市场营销提出新挑战。

   网络已经在日本与美国超越报纸等平面媒体，成为新一代广告平台。海外权威机构预计，今年全球网络广告将创造72亿美元，超过报纸等平面媒体广告创造的68亿美元。网络有望在今年成为全球第二大广告平台。所以，如何利用网络进行营销，成为企业界与学界关注的话题。

   随着网站的层出不穷与互联网技术的发展，现在已很难找到一家或者几家可以垄断受众的网站，传统的大众网络媒体已不复存在。企业也很难通过对几家网络的广告投放达到高效的宣传效果。

   与会专家认为，网络数据是把握网络营销的关键。网络数据可以揭示用户行为，帮助企业把目标受众找出来。缔元信首席执行官秦雯说，企业对网络数据的获得与分析程度，决定着企业能否在市场营销上获胜。如今的互联网发展已经从第一阶段的 “内容为王”、第二阶段的“用户为王”，转向第三阶段的“数据为王”。因此，谁掌握了技术，谁就能帮助企业更好的进行营销。

   百度商业应用市场部产品经理郭谊作为特邀嘉宾在会上指出，契合数据为王的品牌营销主题，百度在数据分析与挖掘上独具优势，凭借5亿网民的庞大覆盖量以及每日过10亿的海量搜索请求，在数据挖掘、用户需求深刻洞察和精准定向人群技术方面百度已经积累了深厚的经验。尤其是今年5月份推出的精准品牌展示广告网络鸿媒体，更是百度在品牌营销方面创新探索的集大成者。作为百度的战略级商业产品，鸿媒体依托百度庞大的网民行为数据库，通过独有的“天目”技术，帮助广告主精准锁定受众，有效提升品牌知名度，打造强势品牌形象。

   据悉，推出半年以来，鸿媒体在品牌广告投放方面的巨大优势已被众多的广告主所认知和青睐，为联合利华、宝马、欧莱雅等上百家知名品牌提供优质服务，日前荣获了“2011年最佳品牌广告平台奖”和“2011年度最佳创新营销产品奖”。行业专家强调，如今的网络营销已不再是简单地购买网络广告位，而是要精准地找到目标消费者，这样才能产生“事半功倍”的效果。

来源 解放日报